La capital danesa se ha convertido en un centro de moda que apuesta por la sostenibilidad, gracias al aumento de popularidad de las marcas Scandi-chic como Ganni y Saks Potts. Pero mientras las capitales de la moda luchan por dominar el diseño en un mercado cada vez más competitivo, Copenhague está repensando la semana de la moda y busca diferenciarse en un nivel mayor.
La Semana de la Moda de Copenhague está repensando su papel, estableciendo una agenda para impulsar el cambio en la industria, no solo para mostrar el status quo. El día de ayer martes 28, se lanzó un plan de acción de sostenibilidad de tres años. Junto con los objetivos de reducir su propia huella, incluida una reducción del 50 por ciento en las emisiones y un objetivo de cero desperdicio, el evento informó a las marcas que tienen tres años para cumplir con los nuevos requisitos de sostenibilidad, o no serán elegibles para mostrar en absoluto.
«Es una inmensa ambición de una semana de la moda, porque vamos a pasar de ser un evento tradicional a ser una plataforma de promoción», dijo la directora ejecutiva de la Semana de la Moda de Copenhague, Cecilie Thorsmark. «Es una nueva forma radical de pensar acerca de la semana de la moda sin abandonar el formato existente».
Aunque las semanas de la moda representan una fracción del impacto medioambiental general de la industria, se enfrentan a un aumento de la resistencia por su exceso de alta visibilidad. El año pasado, el colectivo activista ambiental Extinction Rebellion llamó a cancelar la Semana de la Moda de Londres, eclipsando muchos de los espectáculos en septiembre con protestas fotogénicas. Pero esta es la primera vez que una semana de la moda adopta una postura firme sobre el desempeño sostenible de las marcas participantes.
Es un movimiento inteligente para un evento que quiere diferenciarse dentro de un espacio cada vez más saturado, incluso con las ciudades de primer nivel de la moda luchando por mantener su relevancia .
El auge de las redes sociales e Internet ha generado dudas sobre el papel de los eventos estacionales. Los consumidores quieren ropa de inmediato, no en un horario estacional previamente ordenado. Los editores y los compradores tienen la comodidad de línea look-libros y salas de exposiciones virtuales, por lo que el circuito de semana de la moda bianual menos de una necesidad. Tanto Londres como Nueva York han perdido diseñadores de alto perfil en París, que sigue siendo el centro donde los compradores obtienen sus ediciones finales de temporada.
Copenhague juega con la creciente demanda de los consumidores de ropa ética y responsable que también está alimentando el interés de los compradores. Muchos de los minoristas más grandes de la moda han lanzado ediciones sostenibles especiales en los últimos años. Copenhague está plantando una bandera como el lugar para obtener estas marcas.
Su nueva estrategia es una apuesta a largo plazo de que la sostenibilidad seguirá siendo un tema clave para la industria de la moda, y desarrollar un papel de liderazgo seguirá atrayendo a los compradores y presionando en los próximos años.
«En este momento, el ADN de la Semana de la Moda de Copenhague está muy centrado en la moda escandinava», dijo Thorsmark. «Pero creo que no importa cómo lo veas, en algún momento la sostenibilidad será más importante para que la prensa escriba y compren los compradores que la moda escandinava».
Pero no está exento de riesgos. Por ejemplo, más adelante, significará tarifas más altas para los participantes para cubrir el costo de compensar sus emisiones. También es una decisión audaz filtrar las marcas en función de sus estrategias de sostenibilidad. La industria en su conjunto está muy rezagada con respecto a los problemas climáticos y los esfuerzos para mejorar las condiciones de los trabajadores.
Los nuevos requisitos de Copenhague establecen una línea de base de 17 estándares que las marcas deben cumplir para 2023 para poder participar. Por ejemplo, las marcas serán descalificadas si destruyen ropa sin vender o no pueden demostrar que al menos el 50 por ciento de sus prendas están hechas con materiales más sostenibles.
Además de esto, se espera que las marcas muestren que están tomando medidas adicionales para incorporar la sostenibilidad en sus estrategias, diseño, condiciones del lugar de trabajo, opciones de materiales, marketing y diseño del programa para obtener suficientes puntos para calificar. La Semana de la Moda de Copenhague realizará un piloto este año para establecer el puntaje de referencia. La gama de áreas de enfoque tiene como objetivo dar cuenta del hecho de que las marcas de moda tienen un enfoque variado a los problemas de sostenibilidad.
«Necesitamos establecer objetivos ambiciosos, pero también no debemos establecer objetivos abrumadores que sean imposibles de alcanzar», dijo Thorsmark. «Entonces perderemos el apoyo de la industria y no tendremos absolutamente ningún impacto».
Copenhague está bien posicionada para tomar esta apuesta, porque su industria ya está muy comprometida con el tema de la sostenibilidad. La ciudad es el hogar de la Agenda Global de la Moda , un foro de la industria y un grupo de defensa que se ha convertido en una de las voces de más alto perfil sobre el tema dentro del sector. Muchas de las principales marcas de Dinamarca ya han implementado estrategias para mejorar su huella ambiental.
«Las prácticas comerciales sostenibles serán más importantes», dijo Thorsmark. «Existe un mayor riesgo al no tratar con la sostenibilidad y existe un mayor riesgo al no ser ambicioso»
Tomado de Business of Fashion
No responses yet