En el balance de todas las presentaciones y mesas redondas del último Barcelona Fashion Summit se evidenció que la nueva década estará marcada por tener al consumidor al centro y a la sostenibilidad como parte del modelo de negocio. No es futuro. Es el presente de la moda.
El día de ayer jueves 6 de febrero, en los ambientes del Palau de Congressos de Barcelona se realizó la octava edición del Barcelona Fashion Summit que tuvo como centro de análisis y divulgación al cliente. Sin embargo, el tema que más se escuchó durante todas la presentaciones fue el de la sostenibilidad del sector y cómo las diversas empresas la han incorporado en su modelo de negocio.
Bajo el titulo de Objetivo Consumidor, los organizadores desarrollaron la jornada poniendo al centro al protagonista de la moda: el cliente. A partir de allí se desarrolló un apretado programa de ponencias y mesas redondas que sirvió para profundizar en las claves y desafíos del consumidor de moda de esta nueva década.
Como bien lo plantearan en el brochure entregado a los participantes: «En los sesenta, el producto. En los ochenta, la marca. En los 2000, la tienda. ¿Y ahora? El siglo XXI da paso a su tercera década y, con ella, el negocio de la moda abre un nuevo capítulo en su historia marcado por el consumidor en el centro de la industria».
Desde la ponencia de apertura denominada «Cómo vender cuando está todo inventado», a cargo de Mónica Moro de McCann; hasta la propuesta de clausura, a cargo de Chisco García de Inditex, el asunto de la sostenibilidad estuvo en el centro del discurso. Una de las mesas redondas donde se discutió la «Sostenibilidad como driver de consumo», entró en detalles en esta nueva tendencia global del cuidado del ambiente, el respeto por el otro y la conciencia por el consumo responsable. La conclusión ha sido que la sostenibilidad ha venido para quedarse en esta importante actividad económica global.
Los organizadores advierten que la moda se enfrenta ahora a un público mucho más preparado, informado, activista y comprometido, asuntos que hace mucho más desafiante la gestión y la capacidad de conquista de nuevos clientes para las empresas del sector.
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