Un grupo de diseñadores independientes, directores generales y ejecutivos minoristas, facilitado por BoF, ha publicado una propuesta que reinventa cómo la industria de la moda podría y debería funcionar.

Por: Tim Blanks

Estábamos recibiendo muchas llamadas. Estoy seguro de que todos lo estaban. El coronavirus mortal había golpeado la moda con fuerza. Hubo un sinnúmero de diseñadores nerviosos buscando respuestas, cualquier tipo de consuelo contra una marea creciente de malas noticias. ¿Shows cancelados en junio? ¿Shows cancelados en septiembre también? Hemos estado tomando pedidos para otoño / invierno 2020, pero ¿qué pasa con la temporada que acabamos de enviar, primavera / verano 2020, que ahora está «en un sueño profundo» en almacenes sellados y tiendas cerradas? 

Después de que se levante el cierre, ¿se descontarán severamente esas colecciones cuando lleguen al taller? ¿Cómo nos pagan? ¿ Nos pagarán? Lo que ni siquiera contempla los pedidos de otoño, los minoristas cambian de opinión, reducen los pedidos, exigen descuentos …

Era obvio que los diseñadores independientes serían los más afectados . Para aquellos con poco presupuesto, se volvió más frágil el tema. Para aquellos que estaban más establecidos, los minoristas quejumbrosos y los inquietos propietarios eran el desafío. La moda ha sido tradicionalmente una industria de secretos, pero el virus no tiene sentido. Era hora de que la gente hablara abiertamente entre sí . BoF facilitó una conversación, a través de Zoom, que reunió a docenas de diseñadores independientes y propietarios de tiendas independientes.

En reuniones digitales quincenales durante el mes pasado, todo un mosaico de caras de todo el mundo, estos diseñadores y minoristas elaboraron un plan de juego para el futuro. En cierto sentido, era la lógica más pura. El calendario de la moda, la exhibición, venta y envío de ropa, se divorció del sentido común hace mucho tiempo. El ritmo de las temporadas de la moda se desconectaba surrealmente de las temporadas como la mayoría del mundo las entendía, y de esa manera yacía una locura que llegó a afirmarse como ortodoxia de la moda. Por lo tanto, irías a comprar un abrigo de invierno cuando cayera el mercurio y todo lo que encontraras fuera bikinis. Esto fue irracional, pero incuestionable, gracias en gran parte al poder comercial de los grandes almacenes estadounidenses cuya melodía bailó la industria.

Entonces, aquí había algunas pantallas llenas de caras preparadas para desafiar el calendario, para crear una nueva realidad a partir de esa vieja surrealidad, ahora convertida en cenizas por Covid-19.

No ha sido fácil ¿Cómo podría haber consenso con tantos deseos y necesidades diferentes sobre la mesa? Pero, efectivamente, una propuesta sobre cómo volver a cablear el calendario de la moda tomó forma.

Para mí, lo más importante ha sido la comunicación. Las personas que se conocían pero que nunca se habían conocido ahora están hablando en todo el mundo. El futuro es colaboración, no competencia. Así también se hacen las revoluciones. La moda necesitaba una, y si se necesitaba un virus terrible para crear las condiciones para el cambio, eso seguramente es solo una medida de cuán grande ha sido la necesidad de la revolución.

Articulo publicado en BOF